汕德卡的这次降维打击实际上打击的是内部的豪沃,豪沃目前是重汽最悠久的单一品牌,销量也最大,为了让汕德卡占有中高端市场而不惜自断手臂有点让人看不懂。 对于重汽来说,在把斯太尔品牌剥离之后,豪瀚打中端,豪沃中高端,汕德卡高端的定位本已非常清晰,但随着汕德卡配上潍柴,就有些让人不解了。一方面,这说明潍柴在国内的品牌定位还不够高端,卡车用户理解的康明斯、曼动力才算高端,配潍柴的车顶多是中高端。另一方面,汕德卡高端的定位已确立,说到国内的高端重卡,许多卡友都会把汕德卡脱口而出,在这个时候把汕德卡的定位往下降,有违常理。这只能被视为谭旭光为了要销量而不得不采取的措施,据了解,谭旭光要求汕德卡的销量要迅速达到5万辆,不配潍柴,确实有难度,但问题是配了潍柴就一定能实现吗?这还要市场去验证,这就好比当奔驰轿车上装上吉利的发动机以后,消费者还会愿意去买吗?那时,高端的品牌价值已被稀释,很可能就会给人以四不像的印象。 |